К новостям
Яков Пейсахзон: «Современный рекламный рынок уже стал высокотехнологичной отраслью»
19.05.2026
19 мая в медиастудии АНО «Цифровая экономика» на ЦИПР-2026 директор Авито Рекламы и стратегических партнерств Авито Яков Пейсахзон рассказал о использование искусственного интеллекта при развитии рекламных платформ в России, а также наиболее востребованные технологии среди российских рекламодателей. Отдельное внимание было уделено вопросам развития отечественного рынка рекламных технологий, уровню зрелости локального AdTech-рынка и ключевым отличиям российской индустрии рекламных технологий от зарубежных рынков.
Яков Пейсахзон отметил, что современный рекламный рынок уже стал высокотехнологичной отраслью, где ключевую роль играют данные, алгоритмы и технологии машинного обучения. По его словам, сегодня реклама - это не просто размещение баннеров, а сложная технологическая система, которая включает прогнозирование поведения пользователей, анализ конверсий и автоматизацию процессов.
Эксперт подчеркнул, что одним из главных направлений развития рекламных платформ становится работа с жизненными сценариями пользователей. Вместо классических таргетингов компания все больше фокусируется на реальных потребностях человека - покупке квартиры, автомобиля, ремонте или других жизненных событиях, что позволяет формировать более точные и эффективные рекламные предложения.
Отдельное внимание в интервью было уделено развитию ИИ-инструментов внутри платформы. Яков Пейсахзон рассказал, что компания активно использует искусственный интеллект для помощи пользователям при создании объявлений, автоматизации рекламных кампаний и развития рекомендательных систем. По его словам, сегодня почти половина покупок на платформе совершается благодаря рекомендациям, сформированным интеллектуальными алгоритмами.
Он также рассказал о перспективах развития рекламных технологий в России в ближайшие 3–5 лет. По словам эксперта, рынок продолжит двигаться в сторону ещё большей автоматизации процессов и глубокой интеграции искусственного интеллекта, а ключевой задачей специалистов станет создание креативных решений и новых форм взаимодействия с аудиторией.
Полная версия интервью доступна по ссылке.
